LibrosEl Significado De La Marca
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El Significado De La Marca

Mark Batey

Editorial

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$ 103.000

SKU: 413931
Cantidad

Formato

Libro Impreso

Presentación

Tapa Blanda

ISBN

9789506417291

Autores

Mark Batey

Edición

1

Categorias

LibrosEl Significado De La Marca

Idioma

Español

Número de páginas

348

Número de capítulos

No especificado

Ancho en cm

15

Alto en cm

22
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Descripción del producto

A través de las marcas los especialistas en marketing agregan significado a los productos y servicios, pero es el consumidor quien en ultima instancia determina su significado. Las fuentes del significado de la marca pueden ser muchas y variadas y son las vías a través de las cuales el significado se adhiere a las marcas. Las compañías intentan posicionar sus marcas en un lugar que no necesariamente es el mismo en el cual las perciben los consumidores. El significado de la marca echa una mirada global y holística a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca.

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